2000年以來，青少年吸食可燃香煙的情況有所下降。與此同時，使用電子煙，或吸食尼古丁的情況明顯增加。曾經嚐試過電子煙的高中生比例從2011年的4.5%增加到2020年的39.9%，過去一個月使用電子煙的高中生比例從2011年的1.5%增加到2020年的19.6%。

        有數據顯示，在2020年目前使用過任何煙草製品的高中生中(23.6%)，大多數使用的為電子煙。由於電子煙在青少年和年輕人中的使用率很高，使用電子煙的健康風險正在被大量地研究。

        有早期跡象表明，含有尼古丁的電子煙會傷害免疫係統，導致吸入致癌物質，並對呼吸係統健康產生負麵影響。這些負麵的健康影響是引起青少年和年輕成年人關注的一個主要原因。電子煙公司通過利用社交網絡社區內專注於電子煙的社交媒體影響者，在數字媒體上有效地推廣了他們的品牌產品，廣泛觸達到青年和年輕的成年人，後者是數字媒體的主要用戶。

        這些營銷策略密切模仿了早期的香煙廣告，為使用電子煙創造了正麵的社會規範。如JUUL的 "Vaporized "廣告通過描繪使用電子煙的年輕模特，在五顏六色、引人注目的背景中，引用流行文化，展示了一個麵向年輕人的品牌形象。

        目前，尚沒有研究對品牌推廣營銷對青少年和年輕成年人的電子煙態度、意向和行為的影響進行相關研究。為此，來自約翰霍普金斯大學公共衛生學院的專家在BMC Public Health雜誌公布了他們最新的研究成果。

        該研究中的樣本(N = 6427)來自Truth Longitudinal Cohort，後者是一個具有全國代表性的、15-24歲的青年和年輕人的縱向隊列。變量包括品牌資產煙草量表、人口統計學特征和電子煙使用狀況。

        研究結果包括反電子煙的態度、使用電子煙的意向和電子煙的使用。多重和邏輯回歸模型確定了從2018年春季的受訪者到2019年春季的品牌資產變化與2019年秋季的受訪者電子煙結果之間的關係。所有模型都控製了人口統計學特征和香煙使用。

        2018年春季的品牌資產對2019年秋季的反電子煙態度、意向和使用的影響

        品牌資產(Brand Equity)是賦予產品或服務的附加價值。它反映在消費者對有關產品牌的想法，感受以及行動的方式上，同樣它也反映於品牌所帶來的價格、市場份額以及盈利能力。

        結果顯示，2018年春季的品牌資產平均分與更大的反電子煙態度(β=0.17，95%CI：0.15，0.19)、更低的使用意向幾率(OR=0.75，95%CI：0.66，0.85)和更低的當前使用幾率(OR=0.81，95%CI：0.72，0.92)顯著相關。從2018年春季到2019年春季，品牌資產的變化與更大的反電子煙態度(β=0.09，95%CI：0.06，0.11)和更低的使用意向幾率(OR=0.79，95%CI：0.67，0.93)顯著相關，但與當前使用行為無關。

        由此可見，加強品牌資產是影響反電子煙相關態度和意向的有效策略。

        參考文獻：

        Effects of branded health messages on e-cigarette attitudes, intentions, and behaviors: a longitudinal study among youth and young adults. BMC Public Health 21, 1144 (2021). https://doi.org/10.1186/s12889-021-11092-1